9 van de 10 advertenties voldoen niet aan de voorschriften om obesitas te voorkomen
De strijd tegen overgewicht bij kinderen wordt niet alleen thuis ontwikkeld. Het engagement voor een gezond en uitgebalanceerd dieet is ook afhankelijk van andere publieke figuren, zoals politieke machten of media. Deze laatste spelen een zeer belangrijke rol bij het voeren van de jongste van het huis door de reclame die ze uitzenden.
Fast-food-plekken kunnen bij kinderen een verlangen opwekken dat hun dieet verandert en hen meer vatbaar maakt voor obesitas. Om deze reden is er een ethische code die ernaar streeft normen te stellen voor actie in termen van reclame het verwijst. Het lijkt erop dat slechts weinig in Spanje uitgegeven advertenties deze aanbevelingen respecteren, zoals uitgelegd in de studie die in het tijdschrift is gepubliceerd Volksgezondheid.
Toename van overtredingen
Sinds 2005 is het Code van zelfregulering van reclame voor levensmiddelen die is gericht aan minderjarigen, PAOS, is actief in Spanje. Deze verordening is een verplichting waaraan verschillende voedingsbedrijven zich kunnen houden die worden aangemoedigd om de vrijwillige aankoop van ongezonde producten aan te moedigen of om te liegen over de echte voedingswaarden van deze producten.
Al in 2008 bleek dat een groot aantal adverteerders ze voldeden niet aan deze vereisten. 42% van hen voldeed niet aan deze normen en publiceerde reclame die in strijd was met de PAOS. De nieuwste gegevens uit dit onderzoek tonen aan dat dit percentage verrassend is gestegen tot 96%.
Deze cijfers zijn verkregen na analyse van de aankondigingen op drie kanalen, met kinderdoelen, die ze uitzenden in Spanje. Een totaal van 2.582 vlekken televisies werden in aanmerking genomen voor dit werk. De resultaten toonden aan dat 64% van dit materiaal afkomstig was uit dranken en voedingsmiddelen met een hoog gehalte aan zout, suiker of vetten. Een grote schending van de PAOS die de mogelijkheid vergroot dat kinderen zwaarlijvig zijn door hen aan te moedigen deze items zo ongezond te consumeren.
Maar de aanwezigheid van deze artikelen op de plekken is niet het enige dat de PAOS-norm schendt. Veel van deze advertenties bevatten ook de aanwezigheid van beroemde mensen, of ze nu echt of fictief zijn, en wie kinderen uitnodigen om deze producten te kopen. Dat wil zeggen, minderjarigen zijn moeten consumeren hetzelfde artikel als degenen die volgen.
Onderwijs om televisie te kijken
Gezien dit scenario is het duidelijk dat ouders het kritieke gevoel bij kinderen moeten voeden bij het zien van televisie-inhoud. Hier zijn enkele tips om kinderen te helpen als het om kijken gaat TV:
1. Kijk samen tv. Een tijdje delen om tv te kijken en een goede manier om samen tijd door te brengen, is de meest accurate manier om uw kind te informeren over adverteren. De oplossing is dus niet om de televisie-inhoud te censureren, maar om aan zijn zijde te staan wanneer hij televisie kijkt en samen opmerkingen maakt over die aspecten die hem aangaan of die hij niet begrijpt wat hij ziet. Kortom, een perfect moment om te leren.
2. Ken de speelse interesses van je kind. Elk kind is anders en elk van hen heeft verschillende behoeften. Daarom is het noodzakelijk dat u de speelse interesses van uw kind kent, dat informatie fundamenteel is om te kiezen tussen alle verzoeken om speelgoed dat het beste bij u past. Zo kunt u uw kind helpen het speelgoed te kiezen dat het beste bij hem past en zijn verzoeken bijstellen in het geval dat het gekozen speelgoed niet geschikt is.
3. Leer hem om te kiezen. Er zijn veel speelgoedadvertenties, maar een kind kan ze niet allemaal hebben. Hoewel bij het kijken naar een stuk speelgoed op televisie de eerste impuls zal zijn om de beroemde zin uit te spreken die ik vraag! het belangrijkste is dat het net in de volgende minuut is. Het wordt tijd om hem te herinneren aan de gevaren van ongebreideld consumentisme en hem te leren accepteren dat je niet alles kunt hebben.
Damián Montero
