Neophilia: obsessie met technologische nieuwigheden
"Dat technologische merk heeft een nieuwe versie van zijn mobiel uitgebracht? Ik wil het, en het kan me niet schelen of mijn huidige mobiele telefoon maar een paar maanden heeft of dat de nieuw wees niet zo slecht, het moet van mij zijn. "Zeker die houding het is niet vreemd voor jou: je kent misschien wel meer dan één persoon die 'gek is op technologie' die altijd op de hoogte is van de nieuwste technologieën en deze natuurlijk (of heeft ze, afhankelijk van hun economische niveau). Hoewel dit geen ziekte is, heeft het een naam en begint het te worden bestudeerd: neophilia.
Die mensen die uren achter de deur van een winkel kunnen zijn om als eerste het nieuwste mobiele modemodel te hebben, zijn de neófilos technologisch, mensen die geobsedeerd zijn door altijd het nieuwste te kopen in nieuwe technologieën die op hun beurt het perfecte doelwit van merken zijn.
Neophilia, een obsessie die ziekelijk kan zijn
"Neofielen hebben een ziekelijke obsessie met het nieuwe", legt Neus Soler, hoogleraar Economie en Bedrijfskunde, uit aan de open universiteit van Catalonië (UOC), die zegt dat ze kopers zijn "die heel trouw zijn aan het merk waar ze last van hebben. een constante behoefte aan verandering".
De fascinatie voor het nieuwe is niet iets van het laatste keer. Bovendien werd de term 'neofilia' voor het eerst beschreven in 1962 en al eerder ervaren: tenslotte was 'het nieuwe willen' een van de drijvende krachten achter de consumptiemaatschappij en in sommige gevallen , "een bron van ellende voor diegenen die hun welzijn inperken door de constante verwerving van nieuwe consumentenproducten".
Natuurlijk gaat het hier niet om psychologische pathologie. In feite, zoals ze in de blog van Consumer Psychology uitleggen: "in de psychologie is er geen syndroom, bovendien hoeft een philia niet pathologisch te zijn, het betekent simpelweg aantrekking tot iets in het bijzonder, ondanks het feit dat de maatschappij rechters is voor degenen die uit de uniformiteit komen, dus er zijn enkele philias die meer geaccepteerd zijn dan andere ".
Albert Vinyals, arts in consumentenpsychologie en professor bij ESCODI en de UAB, maakt het duidelijk in een rapport in La Vanguardia: "een philia hoeft niet iets slechts te zijn". Dat wil zeggen, hoewel het waar is dat het een is overmatige neiging om het nieuwe te hebben, heeft het niets te maken met compulsieve koopstoornis, een psychische stoornis waarbij sprake is van een verslaving (in dit geval aan aankopen).
Fascinatie voor het nieuwe: het profiel van de neofiet
Volgens de deskundige van de Catalaanse universiteit is het profiel van de neofiet die van "opinieleiders, technologische voorschrijvers, met een zeer kritische geest die ze ook publiekelijk delen, wat het succes van het product markeert. "Over het algemeen zijn ze mannen uit 30 en 40 jaar met een gemiddeld hoge koopkracht en veel kennis van het product dat ze willen aanschaffen.
En waarom wil iemand altijd het nieuwste hebben? Uit het UOC blijkt dat marketing veel van de 'schuld':' omvat in de aankoopbeslissing en genereert tegelijkertijd nieuwe behoeften, "zegt Soler, die hier een belangrijk punt noemt:" consumptie draagt bij sociaal prestige en daarom eist de consument dat de merken het dekken ".
Met andere woorden, vaak is het niet zozeer de geprogrammeerde veroudering van de producten, maar de waargenomen veroudering, zoals Vinyals uitlegt: "Je ziet dat een product uit de mode is geraakt: je hebt een paar klokkenluiders, maar nu draag je een sigaret, of heb je de iPhone 6 maar er komt een tijd dat 7 verschijnt", exemplifies.
"De markt vertelt ons voortdurend dat je het laatste product moet hebben dat eruit is gekomen, wat beter is dan het vorige, en het suggereert ook dat we gelukkig kunnen zijn consumeren", zegt de arts, wat verklaart waarom het feit van het consumeren van objecten veel meer is dan een fysieke werkelijkheid bedekken:" Er zijn producten die ons helpen onze identiteit te creëren ", zegt hij.
Heeft mijn tienerzoon neofilie?
Hoewel het profiel dat van een volwassene is, hebben waarschijnlijk veel van de beschreven kenmerken uw zoon (of dochter) eraan herinnerd tiener: hij wil dat de laatste mobiel, de broek van vorig jaar hem niet meer dient omdat hij uit de mode is geraakt en 'imperiously' dat nieuwe object nodig heeft dat een klasgenoot heeft gezien. Maak je geen zorgen: ten eerste, omdat zoals gezegd, neofilie geen ziekte of pathologie is en ten tweede omdat het adolescent is: het is volkomen normaal om het nieuwe te willen hebben en modieus te zijn.
In dit geval, een goede opleiding in waarden en op het werk en de verantwoordelijkheid zal meer dan genoeg zijn voor uw kind om precies te weten wat kan worden gekocht, wat niet kan zijn en wat met extra moeite zal moeten worden verdiend.
Damián Montero
