Duizendjarige moeders: de meest verbonden en invloedrijke
de millennials moeders Ze zijn het voorwerp van verlangen geworden van de meeste merken producten gerelateerd aan de wereld van kinderopvang, moederschap en baby. Deze groep moeders behagen en hun goedkeuring geven, maakt al deel uit van de lijst met prioriteiten van de belangrijkste marketing- en reclamecampagnes voor veel producten. Maar wat verdienen millennial moeders dit voorrecht?
Duizendjarige moeders zijn een generatie jonge moeders, jonger dan 40 jaar oud, die werden geboren in de jaren 1980, met name tussen 1978 en 1994. Momenteel, 22 procent van de moeders in de wereld zijn millennials, wat betekent dat één op de vijf moeders past bij deze typologie en ongeveer vertegenwoordigt 9 miljoen mensen, volgens onderzoeksgegevens Digital Women Influencers: Millennial Moms van het bedrijf Weber Shandwick.
Millenniummummies: het nieuwe doel van marketing- en reclamecampagnes
Welke kenmerken en kenmerken onderscheiden deze generatie moeders die het doelwit zijn van talrijke marketing- en reclamecampagnes? Hun belangrijkste kenmerk is dat ze dat zijn moeders 2.0, permanent verbonden met het netwerk en sociale netwerken, enthousiaste informatiezoekers en zeer invloedrijk vanwege hun grote vermogen om alles te waarderen wat ze willen, hun rol als werkende moeders te bewijzen of te vergemakkelijken.
de millennials moeders Ze zijn om verschillende redenen een nieuw marktsegment geworden voor veel merken.
1. Ze zijn erg talrijk. 83% van de nieuwe moeders zijn millennials. De gemiddelde leeftijd van een eerste moeder is 26 jaar, twee jaar ouder dan halverwege de jaren 90. Volgens gegevens van Goldman Sachs was 83% van de geboorten in 2013 van millennials.
2. Ze zijn sterk verbonden. De meeste van deze moeders hebben verschillende accounts op sociale netwerken, gemiddeld 3,4 gemiddeld, en spenderen er veel tijd aan actief in hen, ongeveer 17 uur per week, dat wil zeggen 2 uur meer dan televisie kijken en 4 uur meer dan een gemiddelde moeder.
3. Ze zijn erg invloedrijk. Ze zijn invloedrijker dan gemiddelde moeders om aankoopbeslissingen en verwijzingen in hun sociale groepen te maken. Retweet of reproduceer bijna 8 producten per maand en spreek 10 keer per maand op eigen initiatief van producten of diensten online. 74% van de ondervraagde millennial-moeders geven toe dat ze hun naaste groep adviseren over veel onderwerpen, in het bijzonder een gemiddelde van 24 goede vrienden.
4. Ze delen veel informatie over producten en diensten. Meer dan de helft van de millennial moeders erkennen dat ze vaak worden gevraagd naar hun mening over producten, bijna 10 keer per maand, aangezien 6.3 het standaardgemiddelde is.
10 kenmerken van millennials moeders
1. Geboren in de jaren 80. Duizendjarige moeders zijn vrouwen die zijn geboren tussen het begin van de jaren 80 en eind jaren negentig, en zijn de laatste tijd moeder geweest.
2. Altijd verbonden. Ze hebben profielen in minstens 3 sociale netwerken en besteden gemiddeld 17 uur per week aan het herzien van deze netwerken en het updaten ervan.
3. Actief in sociale netwerken. Ze publiceren en delen momenten met hun gezin en hun kinderen op sociale netwerken en andere websites. Ze doen het voor de lol.
4. Avid voor informatie. Ze nemen hun toevlucht tot internetzoekmachines om geïnformeerd te worden, om twijfels weg te nemen of om een onderwerp grondig te kennen dat hen zorgen baart.
5. Het zijn slimme kopers. Ze zoeken naar productaanbevelingen voordat ze deze kopen en consumeren. Ze evalueren de producten die ze hebben gebruikt en publiceren hun meningen.
6. Ze maken deel uit van de nieuwe virtuele stammen. Ze delen informatie over opvoeding met andere moeders en vaders. Ze zijn er vast van overtuigd dat de opvoeding van een kind een kwestie van twee is, zowel in taken als in het onderwijs.
7. Onafhankelijk.Ze hebben de "angsten" van het moederschap opzij geschoven, die zijn verdwenen dankzij het bezit van alle informatie die ze nodig hebben. Dit is de reden waarom ze zijn teruggekeerd naar de traditionele praktijken van het moederschap: borstvoeding geven, samen slapen, het dragen van ... onder andere dat moeders van vorige generaties zijn gestopt.
8. Ze dragen een digitale agenda. Ze vertrouwen hun smartphones toe om het leven van het hele gezin te organiseren, van aankopen doen tot het regelen van medische afspraken en schoolafspraken.
9. Zij pleiten voor bemiddeling in arbeid en gezin. Arbeidsflexibiliteit is erg belangrijk om persoonlijk aandacht te schenken aan kinderen.
10. Ze besteden tijd aan zichzelf. Ze delen informatie over gezond leven, gezonde voeding en schoonheidsverzorging. Ze besteden tijd aan het zorgen voor zichzelf en hun hobby's.
Marisol Nuevo Espín
