Moederschap en blogs volgens merken
Weten merken hoe ze met huidige moeders moeten praten? Voelen ze zich geïdentificeerd als moeders in tv-advertenties of op sociale netwerken? Een wereldwijde studie van het reclamebureau Saatchi & Saatchi laat dat zien moeders vervullen verschillende rollen, dat ise zien zichzelf weg van het geïdealiseerde beeld dat toont de publiciteit, en dat de meerderheid dat van mening is de marketing interpreteert ze niet.
Meer dan de helft van de ondervraagde moeders denkt dat adverteerders ze niet begrijpen. Een studie uitgevoerd door Saatchi & Saatchi in acht verschillende markten (waaronder Mexico en de Latijns-Amerikaanse bevolking) heeft meer dan 6000 vrouwen geraadpleegd om te achterhalen wat zij vinden van hun rol en hoe bedrijven met hen communiceren.
Een van de meest relevante gegevens van de studie is dat de geïnterviewden vinden dat, in plaats van hen, marketing spreekt tot hun moeder, dat wil zeggen, de generatie die hen voorafgaat. Hoewel de gebruikelijke boodschap van merken meestal gericht is op het essentiële deel van voeden en koesteren, praten moeders liever over een 'veel complexere emotionele relatie' die niet alleen de functionele behoeften van hun kinderen omvat.
En terwijl reclameberichten het moederschap schilderen als een bijna gesacraliseerde figuur, reageerden vrouwen in de consultatie die nog steeds als 'echt en menselijk' wordt beschouwd, en behouden ze de kenmerken die hun individualiteit bepalen. Vandaar dat veel van de meest recente emotionele reclamecampagnes die het echte leven van moeders het best benadrukken, zo succesvol zijn geweest.
Verschillende rollen van het moederschap
De studie benadrukt de verschillende rollen die moeders thuis spelen. 47 procent van de tijd is gewijd aan hun moederlijke rol, maar niet alleen doen hun kinderen hun tijd. Dus 11 procent van de tijd dat ze zich gedragen "coach" van hun kinderen bijdragen aan hun training en opleiding, 7% wijden het aan het behoud van de veiligheid en het comfort van het huis, in 5% van de gevallen fungeren ze als 'fan' van hun kinderen (gaan hun wedstrijden bekijken en brengen en nemen activiteiten mee) extracurriculaire activiteiten), en nog eens 4% weegt het alleen maar aan metgezellen van hun kinderspellen.
Merken weten dat het verbinden en goed kennen van een publiek zoals moeders van vitaal belang is sindsdien ze zijn de beste voorschrijvers van merken geworden. Zo veel zelfs dat het vrouwelijke bloggersbeweging Het is een fenomeen geworden en ze zijn nu al een echte drukgroep voor merken die er steeds meer op rekenen om nieuwe producten op de markt te brengen of hun kwaliteit te testen.
Moederschapsblogs en blogger-moeders
Moeders van Blogger zijn opinieleiders geworden en hun ervaringen beïnvloeden hun lezers. Laten we niet vergeten, moeders vertrouwen andere moeders. Van blogs die begonnen als een spontane opluchting voor het moederschap, de zwangerschap, het gezin of het onderwijs, is de maternale blogsfeer de laatste jaren zo geëvolueerd dat er zelfs platforms zijn die zwangerschapsblogs agglutineren; echte juwelen in design, lay-out, strategie en grote dosis professionalisme. Sommige mensen zeggen dat zelfs overdreven, maar in veel gevallen is het levensonderhoud van die vrouwen die zijn gebleven buiten de arbeidsmarkt en ze hebben zichzelf opnieuw uitgevonden na hun moederschap op het netwerk het beste van hun gezichten laten zien.
Een van de belangrijkste netwerken in Spanje is Madresfera, dat meer dan 3.600 blogs van moeders en vaders samenbrengt over moederschap, decoratie, reizen, ouderschap ... het hele universum van kinderen en hun dingen. Bovendien verbindt Madresfera deze blogmothers van de maternale blogosfeer met de belangrijkste merken van de sector die promotionele acties aanbieden en zo meningen en mogelijkheden genereren om de inhoud van deze blogs te professionaliseren.
Het moederschap is in zwang, de waarde van moeders wordt steeds meer erkend en het is van essentieel belang dat de rol van moederschap en vrouwen, zowel in reclame als in de samenleving, passend en consistent is met de realiteit van het moment dat we leven .
María Zalbidea González. Blog auteur De digitale kloof naaien
